端午節(jié)小長假已經結束，記者從北京市商務委公布的今年上半年3個小長假監(jiān)測數據看到，今年清明節(jié)、“五一”、端午節(jié)3個小長假零售業(yè)銷售總額較去年有10%以上增長。接下來將近有長達4個月的“無假”銷售淡季，商家稱將響應政府號召積“造節(jié)”促銷。

       由于當前消費市場不景氣，商家為了拉動消費延長了節(jié)日促銷周期，這也使得原本總共9天的小長假變成了為期超過兩個月的促銷季。業(yè)內人士認為，小長假讓消費者有更多時間選擇購物，節(jié)假日增多讓商家更有效地進行促銷。

      京城百貨方面從清明節(jié)開始不斷進行促銷活動，銷售同比增幅也是不斷增長。市商務委數據顯示，清明、“五一”、端午3個小長假百貨同比增幅分別是1.33%、9.4%、25%，可以看出銷售額是持續(xù)上升的。新世界百貨、藍島大廈等商場介紹，從清明節(jié)后商場促銷從未斷過，而且力度不斷增大。

     與商場的銷售一樣，餐飲企業(yè)也借助小長假火了一把。據北京市商務委監(jiān)測數據顯示，3個小長假銷售額同比增長超過16%。據了解，像烤肉季、峨嵋酒家等餐廳節(jié)日期間每天排號等座的消費者都要排到200多號。剛剛過去的端午節(jié)，鴻賓樓3天接待婚宴154桌，同比上升達到33%；厚德福酒樓銷售同比上升超過50%，馬凱餐廳長椿街店、老西安飯莊等名店同比增長超過20%。

    此外，連鎖超市、家電賣場等商家在小長假期間銷售也得到釋放，3個節(jié)日期間銷售增幅均超過15%。

      業(yè)內人士表示，小長假讓商家在節(jié)假日中可以更好地安排促銷資源，但商家仍未改變過去大打價格戰(zhàn)、集中促銷的做法。節(jié)日密集的時節(jié)馬上要結束，進入6月后節(jié)假日逐漸減少。商家在促銷期間可以做一些針對性的主題色營銷，同時逐漸提升整體服務水平。

   記者從新世界百貨、中友百貨、莊勝崇光SOGO等商場了解到，進入下半年后，因為節(jié)日相對減少，商家更多是計劃通過造節(jié)、改裝、店慶等方式進行促銷。中友百貨相關負責人告訴記者，進入夏季之后商場會舉辦以服裝、化妝品等為主題的活動節(jié)。此外，還會與商場內餐飲、美容美發(fā)、娛樂等商戶一起舉辦各類活動。新世界百貨方面則表示，除了舉辦各類“節(jié)”外，清倉改裝對拉動銷售也能起到非常好的作用。北京市商務委也在今年初大力提倡零售商家造節(jié)促銷。 _ueditor_page_break_tag_副標題

家電賣場銷售增幅超五成

      今年上半年3個小長假已全部結束，記者從家電賣場了解到，3個小長假拉動行業(yè)銷售同比增幅超過五成。對于接下來的銷售淡季，商家將細分產品的銷售時段，制定相應的促銷方案。同時，家電下鄉(xiāng)、能效補貼等拉動消費政策，也將為家電行業(yè)帶來巨大市場。

去年四季度以來，受累金融危機尤其是房市影響，家電、家居建材等行業(yè)告別大幅增長勢頭，下滑明顯。清明小長假期間，家電賣場的空調、冰箱、洗衣機等白電降價為明顯。國美、大中等多家家電賣場發(fā)布的銷售數據顯示，3天假期的家電銷售額同比增長近六成。家電賣場迎來今年銷售小高峰。

雖然清明小長假銷售看漲，但商家更看重傳統(tǒng)的“五一”假日銷售。假日改革后“五一”假期時間縮短了，商家采取了“前延后展”的方式，將促銷期限延長至兩周左右。家電賣場在行業(yè)疲軟的情況下，利用“五一”假日打了個翻身仗。國美、蘇寧等家電賣場的銷售，較去年同期都有成倍增長。北京國美在“五一”小長假期間的業(yè)績可抵平常半月的銷量，銷售額是去年同期的近一倍；北京蘇寧“五一”同比銷售額增長130%。

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在剛剛過去的端午節(jié)小假期，家電賣場適逢國家出臺節(jié)能補貼新政，以及3G系列產品頻頻上線。因此，商家自行訂制的高能效空調“補貼”成了推廣新產品的手段之一。同時，面臨更新?lián)Q代的2G手機，成為商家促銷的主打。記者在現(xiàn)場注意到，此前售價2000元左右的2G手機，在節(jié)日期間已經降至千元左右。實惠的價格吸引了不少潛在顧客。

商家借助假日經濟拉動的效果雖然初步顯現(xiàn)，但下半年有國慶長假一個假日，面對可能更加嚴峻的消費形勢和國內經濟形勢，范志軍介紹，家電賣場會分階段對產品進行促銷。比如，6月、7月是空調的銷售旺季，7月后在開學經濟的帶動下電腦產品迎來銷售黃金期。此外，去年以來國家相繼出臺了家電下鄉(xiāng)、能效補貼、以舊換新等措施以拉動消費，范志軍表示，接下來家電賣場將配合國家相關政策，制定具體銷售計劃以拉動整體銷售。

連鎖超市未來促銷力度會更大

記者昨日從商家了解到，3個小長假的銷售額增長平均維持在20%左右。

如果說清明小長假超市行業(yè)沒有體現(xiàn)明顯的假日效應的話，“五一”假日、端午節(jié)的銷售則一路飄紅。據統(tǒng)計，“五一”期間，超市銷售達3.92億元，同比增長11.4%；端午節(jié)期間，監(jiān)測的12家連鎖超市企業(yè)3天累計銷售額26972萬元，同比增長17.2%，粽子成為銷售的主力。

“3個小長假銷售額平均增長20%左右，‘五一’的業(yè)績高出其他兩個小長假。”物美相關負責人透露。

從去年年底以來，各超市的促銷活動一茬兒接一茬兒，連一向奉行天天平價的零售巨頭沃爾瑪也推出驚爆價商品。英國零售巨頭TESCO樂購每周都推出低于競對手的價商品。在價格杠桿的撬動下，各超市的銷售額保持了一定的增長，但毛利率出現(xiàn)下降。

根據中國連鎖協(xié)會的統(tǒng)計，今年一季度，超市行業(yè)整體銷售同比增7%左右，利潤增5%左右。

中國連鎖協(xié)會預計，二季度零售企業(yè)包括超市企業(yè)的利潤預期仍維持在較低的水平。這主要是今年下半年零售商家的促銷力度可能更大，零售企業(yè)的毛利率也將隨之下降。

記者從物美等企業(yè)了解到，除了常規(guī)促銷外，、“造節(jié)”等促銷將持續(xù)到“金九銀十”的商業(yè)旺季。

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仨小長假北京旅游收27.9億元

商報訊（記者 吳景彥）剛剛過去的端午節(jié)，為上半年小長假旅游市場上演了一出的“謝幕”。以北京市為例，端午節(jié)期間，全市主要景區(qū)共接待游客110萬人次，同比增長13%，旅游總收入達到7.4億元。從上半年3個小長假的統(tǒng)計數據來看，旅游共為全市貢獻了27.9億元的收入。

從市旅游局公布的前兩個小長假的旅游統(tǒng)計數據來看，清明小長假期間，全市共接待國內旅游者203萬人次，旅游總收入8.1億元；“五一”小長假，全市共接待國內旅游者370萬人次，旅游總收入12.4億元。北京今年上半年，3個小長假帶來的旅游收入有27.9億元，接待國內游客量高達808萬人次。游客量超過去年奧運會后，游客游京城熱情爆發(fā)的個黃金周——迎客802萬人次的“十一”黃金周。

北京市旅游局副局長顧曉園介紹，小長假期間短途游成為市場主導。在北京接待的外地游客中，65%來自北京周邊的華北地區(qū)。統(tǒng)計表明，房山區(qū)民俗旅游接待游客7.2萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入436萬元，同比分別增長35.8%和37.1%。

5月8日開始面向全國游客發(fā)放的北京免費景區(qū)門票，成為了端午旅游市場的“生力軍”。面向外地游客發(fā)放的“紅色門票”更是達到使用高峰，頤和園相關負責人表示，平均每天都能收到100張左右，高時收了400余張“紅色門票”。顧曉園透露，免費門票覆蓋的頤和園、歡樂谷等接待人數同比多增長了34%。而在端午游北京的235萬人次旅游者中，外省來京游客成為消費主力，雖然有58萬人次，但旅游消費卻達5.4億元，占北京旅游總收入的七成以上。熱門景點中，“鳥巢”熱度不減，共接待游客3.5萬人次，而故宮3天接待游客近10萬人。